Grandi AlbertoMareMagnum
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br. Il Parmigiano Reggiano più simile a quello creato tanti secoli fa dalla sapienza dei monaci emiliani? È il Parmesan prodotto nel Wisconsin, in USA. E quella meraviglia dolce e succosa, coccolata dal sole e dall'aria della Sicilia, che si chiama pomodoro di Pachino? È un ibrido prodotto in laboratorio da una multinazionale israeliana delle sementi. Per non dire del Marsala: fu inventato, commercializzato e prodotto su larga scala da un commerciante inglese che aggiunse alcool al vino al solo scopo di conservarlo meglio durante il trasporto verso la madrepatria. E tutto quel gran sbattersi per definire il vino DOC, DOP o IPG in base a presunte e millenarie tradizioni dei vigneti? Un nobile intento che però finge di non sapere che nella seconda metà del 1800 un parassita distrusse tutte le vigne presenti sul territorio italiano ed europeo. Dovendo ripartire da zero, i nostri viticoltori usarono obbligatoriamente viti non autoctone e innesti vari. Alberto Grandi, professore dell'Università di Parma, svela quanto marketing ci sia dietro lo strepitoso successo dell'industria gastronomica italiana. I tantissimi prodotti tipici italiani, gran parte dei piatti e la stessa dieta mediterranea sono buonissimi, ma le leggende di storia e sapienza che li accompagnano sono invenzioni molto più recenti, scaturite dalla crisi industriale degli anni Settanta: è in quel momento che imprenditori e coltivatori italiani si alleano per inventare una presunta tradizione millenaria del nostro cibo e il conseguente storytelling per sostenerla. «Denominazione di Origine Inventata» è un libro che farà arrabbiare - ma forse anche ragionare - tutti coloro che sono fideisticamente innamorati del grande mito della tipicità italiana.
Montagna Lorenzo Lavapiubianco.com : pubblicita e web. Milano, Hops 2002 italian, 399 CR.68 Brossura editoriale, volume come nuovo, copertina e interno in condizioni eccellenti, legatura salda 399 pagine circaCopertina come da foto
Musso Patrizia I nuovi territori della marca : percorsi di senso, discorsi, azioni. Milano, F. Angeli 2005 italian, 190 ST1136 Opera con copertina morbida in brossura. 190 p. ; 23 cm.
CARLO SARTORI Storie della comunicazione. Materiali per una riflessione globale. , Kappa 2001-10-01, Copertina un pò sporca, scolorita e leggermente rovinata ai margini, dedica dell'autore in prima pagina Buono (Good) . <br> <br> paperback <br> 384<br> 9788878904156
brossura "Sei un imprenditore che ha necessità di aumentare quote di mercato? Sei un libero professionista che deve fidelizzare i suoi clienti? Hai intenzione di avviare una start up, ma non sai come farti conoscere e lanciare il tuo business? Oppure, più semplicemente, la crisi ti costringe a tagliare il budget pubblicitario e di conseguenza non vendi più come prima? No problem, questo è il libro che fa per te! Ti propongo idee, metodi e buone pratiche low cost, ma di qualità, in ambito marketing e comunicazione per rilanciare il tuo commercio, senza dover ricorrere a consulenze o a pubblicità dispendiose. Ti spiego come ottenere maggiore visibilità, come raggiungere i tuoi obiettivi commerciali e i tuoi clienti target tramite azioni mirate. L'indice del libro non segue un ordine preciso, puoi semplicemente leggere l'argomento che più ti interessa e applicarlo alla tua realtà. L'obiettivo è dare al cliente quello che vuole, quando lo vuole e a costi contenuti per l'impresa: questo è il marketing su misura che convince." (L'autore)
br. La marca costituisce un elemento determinante della pratica di consumo. Da una parte, per le aziende, rappresenta una risorsa di sensibile importanza, dall'altra, per il consumatore, un'opportunità reale ma non sempre riconosciuta. L'opera si propone, nella prima parte, di approcciare il tema della marca introducendone il concetto e trattando del ruolo della marca nella gestione strategica del business, nella seconda, di presentare il ruolo sociale della marca nel consumo e nel processo di evoluzione della società e del consumatore. Nel corso del libro vengono proposti alcuni casi che svelano curiosità e attributi che alimentano il piacere della lettura. Ogni capitolo è ispirato da un aforisma sul quale il capitolo nasce e si sviluppa. Una lettura che intende fornire una visione lucida e completa, per il tramite della commistione degli approcci economico, sociologico e semiotico, arricchita dalle considerazioni proprie dell'autore; egli non intende infondere convinzioni, ma fornire gli strumenti per la generazione di un pensiero autonomo da parte del lettore.
DENNIS H. ROBERTSON LEZIONI SUI PRINCIPI DI ECONOMIA. , U.T.E.T. 1962-01-01, Copertina un pò sporca, scolorita e leggermente rovinata ai margini, tagli un pò ingialliti Buono (Good) . <br> <br> <br> 362<br>
Paris, Editions Nilsson, [primi del '900], in-8, br. editoriale figurata a colori, pp. 141, [3]. Ottime condizioni.
E. A. Pessemier Experimental methods of analyzing demand for branded consumer goods whit applications to problems in marketing strategy. , Washington State Univ. Press 1963, Legatura ed. Copertina uso tela con titolo dorato al dorso. Sovraccoperta in carta con alette informative ombrata, con abrasioni al piatto ant. e lievi segni di usura ai bordi. Pagine ingiallita lievemente. Buono (Good) . <br> <br> <br> <br>
brossura Una guida alla comprensione di un cambiamento epocale osservato nelle politiche, nelle strategie e nelle azioni di marketing attuate nell'ambito della comunicazione di marca e di prodotto. Il titolo "Dal branding al co-branding" riassume l'oggetto della trattazione e costituisce un vero e proprio percorso che si snoda lungo tre sentieri-capitoli. Il primo capitolo è dedicato al branding ed è declinato in otto paragrafi dedicati alle definizioni e tipologie della marca, al ruolo della marca, alle componenti della marca, alla brand loyalty, alla brand-equity, alle politiche di brand extension, ai limiti dell'estensione della marca e alle marche multiple, all'impatto sul cliente e sulla customer satisfaction. Il secondo capitolo, esplicitato in tre paragrafi, indaga il ruolo delle alleanze strategico-commerciali nei contesti ipercompetitivi e lo sviluppo del co-marketing. Il terzo capitolo, anch'esso suddiviso in tre paragrafi, analizza le politiche, alcuni dei casi rilevati dagli anni '90 del Novecento fino al 2018 e gli effetti del co-branding inteso sia come alleanza bilaterale o multipla tra marche volta a conseguire benefici di ordine economico sia come occasione per offrire al cliente una esperienza altamente coinvolgente dal punto di vista emotivo.
bross. edit. ill. con bandelle - illustrazioni in b.n. nel testo
bross. edit. ill. con bandelle
Milano, Etas, 1992, 8vo brossura editoriale, pp. XI-450.
Romano Dario F. Comunicazione interna e processo organizzativo. Al di là del marketing interno, verso sistemi di comunicazione orientati allo sviluppo dell'impresa. , Cortina Raffaello 1996, libro in buone condizioni , non presenta alcun segno di usura. Buono (Good) . <br> <br> Copertina flessibile <br> 124<br> 8870782123
Milano, Giuffrè, 1982, in-8, br. editoriale.
